Uprkos prividnoj retorici protiv cigareta, industrija ne usporava sa svojim osnovnim proizvodom – unovčavanjem zavisnosti. Signali su previše jasni: Philip Morris International isporučio je više cigareta u prvom kvartalu 2025. nego u istom periodu prošle godine. British American Tobacco je upravo lansirao novi brend cigareta u Koreji. Japan Tobacco International gradi novu fabriku u Maroku.
Dok duvanska industrija nastavlja da inovira kako bi zadržala privlačnost na tržištu, zdravstveni sektor mora postati još kreativniji – zalažući se za nove propise koji bi smanjili privlačnost duvana i povećali cenu proizvoda. Među merama su: ograničavanje sadržaja nikotina, zabrana filtera i pridruživanje novoj inicijativi SZO „3×35” radi povećanja cena duvanskih proizvoda za 50%, piše Helt polici voč, nezavisni portal o globalnom zdravlju.
“Nalazimo se na ivici. Tokom većeg dela poslednjih 20 godina pušenje je u opadanju širom sveta, spašavajući milione života, ali sada smo na prekretnici. Trendovi pokazuju usporavanje pada prodaje cigareta, a „veliki duvan” odgovara na dve decenije napretka javnog zdravlja prikrivenim inovacijama. Ako zdravstveni radnici sada ne nadmaše industriju inovacijama, rizikujemo da izgubimo postignuto.
Ogroman je uspeh javnog zdravlja to što je globalna upotreba duvana smanjena za trećinu u poslednjih 20 godina. Više od 5,5 milijardi ljudi sada je obuhvaćeno merama koje obeshrabruju upotrebu duvana, poput zabrana oglašavanja, viših poreza i programa odvikavanja. Prvi put, ceo jedan region – Latinska Amerika – ima zakone o prostorima bez duvanskog dima.
Ali ne možemo očekivati da teško izboreni današnji zakoni – oni koji su stvorili prostore bez dima, zabranili reklame oko škola i uklonili arome iz cigareta, čime su spaseni milioni života – zaštite od planova industrije za sutra.
Industrija inovira zaobilaženjem propisa protiv pušenja
Inovacije duvanske industrije uključuju čitav niz novih proizvoda.
Industrija inovira i tako što zaobilazi postojeće propise, lansirajući niz novih proizvoda poput e-cigareta (vejpa), zagrejanih duvanskih proizvoda i nikotinskih kesica. Kada zakoni prete da ograniče ili zabrane ove adiktivne proizvode, kompanije pokušavaju da utiču na političare da ih promovišu, često kao „manje zlo”.
Ovi proizvodi sve se više usmeravaju ka novim generacijama. Industrija je lobirala da se zagrejani duvanski proizvodi izuzmu iz novog britanskog Zakona o duvanu i vejpu, kako bi se nastavila prodaja onima koji uskoro neće moći da kupuju cigarete. Takođe žele da nastave njihovu promociju u širokom rasponu maloprodajnih objekata, uključujući postavljanje proizvoda na visini dečjih očiju, pored slatkiša na benzinskim pumpama.
U međuvremenu, stižu izveštaji iz cele Velike Britanije o deljenju besplatnih nikotinskih kesica na železničkim stanicama i sponzorisanju muzičkih festivala poput Reading i Leeds Festivala, na kojima brojni tinejdžeri slave kraj školskih ispita.
Ako se ništa ne preduzme protiv strategija industrije, ne samo da će opadanje pušenja biti zaustavljeno, već će se pojaviti i nove epidemije. Epidemija e-cigareta već postoji, s obzirom na to da ih u mnogim zemljama koriste tinejdžeri više nego odrasli. Rizikujemo budućnost u kojoj nova generacija neće imati iste zaštite.
Nadmašiti „veliki duvan” inovacijama
Ali kompanije nisu jedine koje inoviraju. Pojavljuju se nove ideje koje mogu trajno preokrenuti situaciju u korist javnog zdravlja.
Možemo zahtevati da cigarete sadrže manje nikotina, kako bi manje ljudi postalo zavisno doživotno. Možemo koristiti tehnologiju za zamagljivanje logotipa i brendova duvanskih kompanija na trkama Formule 1, kao u Francuskoj, i regulisati prikazivanje duvanskih proizvoda na striming platformama, kao u Indiji.
Možemo uvesti kazne po principu „zagađivač plaća”, gde kompanije nadoknađuju štetu životnoj sredini koju njihovi proizvodi izazivaju, kao u Španiji. Možemo zabraniti filtere kako bismo uklonili dizajnerski element koji olakšava pušenje i eliminisali najrasprostranjeniji jednokratni plastični otpad na svetu. Možemo zabraniti prodaju duvana budućim generacijama.
Ova rešenja mogu biti agilna i primenjena na nacionalnom, pokrajinskom ili gradskom nivou. Zakon o generacijskoj zabrani prodaje, koji zabranjuje prodaju duvana bilo kome rođenom posle određenog datuma, već se primenjuje na nivou grada u Bruklajnu, Masačusets, SAD. Sličan zakon uskoro stupa na snagu i u Velikoj Britaniji.
Kako bismo izbegli povratak u eru zadimljenih prostorija i maskote Džoa Kamile, ova rešenja moraju biti ubrzana i podržana u svakoj zemlji.
Zato nije mogao biti bolji trenutak da se zajednica za kontrolu duvana okupi nego na nedavnoj Svetskoj konferenciji o duvanu u Dablinu, Irska.
Stručnjaci i aktivisti iz celog sveta okupili su se u zemlji koja se i sama suočava sa zastojem u padu upotrebe duvana i porastom upotrebe e-cigareta među mladima. Irska je imala cilj da do 2025. smanji upotrebu duvana na ispod 5%, ali nedavni podaci pokazuju da ona iznosi oko 17%. Zabrinjavajuće je da je istraživanje iz 2022. otkrilo kako je dve od pet devojaka i četvrtina dečaka uzrasta 15–17 godina koristilo e-cigaretu.
Sastanak u Dablinu pružio je priliku da se udvostruče napori i obnovi pritisak za ono što znamo da funkcioniše: zabrane oglašavanja, zakone o prostorima bez dima i – zlatni standard – više poreze na duvan.
Povećanje stvarnih cena
Nakon tog važnog skupa, Svetska zdravstvena organizacija (SZO) pokrenula je veliku novu inicijativu kojom poziva zemlje da povećaju realne cene duvana, alkohola i zaslađenih pića za najmanje 50% do 2035. kroz zdravstvene poreze. Inicijativa „3×35” zasniva se na studijama koje pokazuju da bi jednokratno povećanje cena ovih proizvoda za 50% moglo sprečiti 50 miliona prevremenih smrti u narednih 50 godina.
Ovaj period između Dablina i predstojećeg Samita UN na visokom nivou o nezaraznim bolestima u septembru vreme je za mobilizaciju akcije iza ovih kreativnih novih rešenja koja mogu nadmašiti „veliki duvan” u decenijama koje dolaze.
Duvanska industrija igra na duge staze, a mi moramo takođe. Nijedna pobeda u javnom zdravlju nije trajna. Ako političari i javnost ne budu oprezni, industrija će nastaviti da pokušava da ruši zakone koji štite zdravlje, dok pronalazi načine da zaobiđe druge. Sledeća faza kontrole duvana zahteva inovativna rešenja – ona će napraviti presudan pomak.”
