Nikotinske kesice su trenutno u velikom trendu. Iako se ponekad pogrešno nazivaju “snus” – što se odnosi isključivo na proizvode koji sadrže duvan – ove kesice postale su uobičajen prizor u pabovima londonskog Siti distrikta, kancelarijama startapa, pa čak i na terenima Premijer lige.
Ali da li su one samo prolazni hir, ili nova ključna kategorija “velikog duvana”? I, za industriju čiji su osnovni proizvodi pod konstantnim pritiskom vlada širom Evrope, da li će se regulatori sledeći okrenuti upravo kesicama?
British American Tobacco (BAT) je optimističan po pitanju nikotinskih kesica – i to s razlogom. Najnoviji polugodišnji rezultati kompanije pokazuju da tržište “zapaljivih” proizvoda opada.
Ukupni prihodi pali su za 2,2 odsto – iako su, korigovani za valutne oscilacije, porasli za 1,8 odsto – dok su proizvodi bez dima zabeležili snažan rast.
Na nivou grupe, nikotinske kesice porasle su za 40,6 odsto. U SAD, prihodi od ove kategorije proizvoda skočili su čak 384 odsto.
Asli Ertonguč, direktorka BAT-a za Zapadnu Evropu, izjavila je: “Verujem da ovaj proizvod ima ogroman potencijal da postane jedna od najvećih, ako ne i najveća kategorija za nas.”
Kao primer navodi nordijske zemlje, koje su prednjačile u korišćenju modernih oralnih nikotinskih proizvoda. “Ako pogledam najrazvijenija tržišta, poput Švedske, prosečna upotreba iznosi od 12 do 14 kesica dnevno, i to potpuno zamenjuje njihovu ukupnu konzumaciju nikotina.”
U poređenju s tim, britansko tržište je “u povoju” – “prosečan korisnik koristi dve do tri kesice dnevno” – ali ona ističe da je kategorija tek na početku svog razvoja.
Zamena, kanibalizacija ili nešto između?
Kada je reč o potencijalu tržišta, očekivanja u BAT-u su vrlo visoka. Ertonguč kaže: “Ova kategorija proizvoda je primenljiva, ili dostupna, svakom korisniku nikotina.
“Danas u Velikoj Britaniji ima 12 miliona korisnika nikotina. To je gornja granica koju može dostići.”
Postoje, naravno, pitanja da li je baza potrošača zaista ograničena na postojeće korisnike nikotina, ali kompanija se ne čini posebno zabrinutom da bi prihodi od kesica mogli doći na račun cigareta ili čak e-cigareta.
Ben Baringer, investicioni strateg u kompaniji Quilter Cheviot, rekao je: “BAT-ovi najnoviji rezultati ukazali su na probleme u segmentu tranzicionih proizvoda, ali jedno područje koje je išlo izuzetno dobro bile su nikotinske kesice.
“Postoji, međutim, bojazan da bi deo prodaje mogao potkopati kategorije poput vejpa, kao i korisnike koji su već ostavili tradicionalne cigarete.”
On dodaje: “Na kraju krajeva, duvanski giganti će želeti široku paletu proizvoda kako bi imali mogućnost izbora i fleksibilnost ukoliko pad prodaje cigareta nastavi sadašnjim tempom.”
Nova meta regulatora?
Ako su vejperi bili izlazna rampa iz sveta cigareta, da li su nikotinske kesice izlaz i iz sveta vejpa? BAT ih promoviše kao zdraviju opciju u svom asortimanu.
Ertonguč navodi da kesice sadrže “99 odsto manje toksičnih supstanci u odnosu na cigarete”, bez katrana i, naravno, bez duvana.
Ipak, američko vladino istraživanje iz 2024. pokazalo je da telo apsorbuje dvostruko više nikotina iz jedne kesice nego iz cigarete. Dakle, švedska dnevna upotreba od 12 do 14 kesica znači unos nikotina ekvivalentan od 24 do 28 cigareta dnevno.
Na pitanje o visokoj koncentraciji ove zavisničke supstance, rekla je: “Bilo koji proizvod, bilo koja kategorija – ne govorim sada posebno o nikotinu – trebalo bi konzumirati umereno. Ako pijete kafu, ne treba da je pijete ceo dan, svakog dana.”
Trka da se izbegne zabrana
Trenutno, kesice funkcionišu u svojevrsnom regulatornom “Divljem zapadu”, ali primeri dve najbliže susedne zemlje pokazuju da je samo jedan zakon dovoljan da se kategorija ugasi.
Francuska i Belgija već rade na zakonima koji bi ih zabranili. Britanski Zakon o duvanu i vejpu, koji je u proceduri u parlamentu, za sada je neodređen kada je reč o ovoj kategoriji – a BAT se zalaže za uvođenje starosne granice i limita od 20 mg nikotina po kesici.
Ertonguč tvrdi da zabrana proizvoda bez dima direktno vodi ka većoj upotrebi cigareta: “Nažalost, u tim zemljama, a Belgija je odličan primer, učestalost pušenja ne opada. Naprotiv, raste.”
Kompanija podržava ograničenja u oglašavanju i uvođenje aroma “za odrasle” kako bi se odvratila deca od korišćenja ovih proizvoda.
U suštini, slika školskih đaka koji usput konzumiraju proizvode s više nikotina nego cigarete, ne uklapa se u priču koju industrija želi da plasira o nikotinskim kesicama.
Baringer zaključuje: “Duvanska industrija dobro poznaje regulatorne udare i može se očekivati da će, s bilo kojim novim ili rastućim proizvodom, vlade želeti da ga detaljno ispitaju.
“Velika Britanija će pomno pratiti šta se dešava u Francuskoj i Belgiji, ali treba napomenuti da zabrane retko dovode do potpunog nestanka – obično samo preusmere ljude na neki drugi proizvod ili na ilegalne kanale prodaje.”
