Alkoholna pića uglavnom nisu jeftina, a kada se tome dodaju inflacija i rastući troškovi života, upravo su ona prva na kojima potrošači štede. Izgleda da je jedan relativno mladi nemački brend, Elephant Gin, pogođen upravo kulminacijom tih činioca, a nemački mediji pišu da je kompanija u stečaju.
Zahtev za stečaj podnet je Okružnom sudu, a advokat Gordon Gajzer imenovan je za privremenog stečajnog upravnika. On sada želi da pronađe investitora za kompaniju, piše WirtschaftsWoche, a prenosi Indeks.
Tesa i Robin Gerlač, osnivači Elephant Gina, želeli su svom džinu da daju afrički prizvuk. Naime, 15 posto prodajne cene svake flaše bilo bi donirano projektima zaštite slonova. Kompanija tvrdi da je na ovaj način već donirala milion evra. Na početku je kompanija bila vrlo uspešna. To je delimično bilo zbog relativno visokih cena ovog pića i opšte pomame oko džina poslednjih godina. Cene flaša na službenoj stranici kreću se između 35 i 40 evra.
Osnivači su prošle godine na jesen otvorili novu destileriju u Vitenburgu, koju je država subvencionisala s pet miliona evra. Ukupno je uloženo devet miliona evra. Samo nekoliko meseci nakon otvaranja, Elephant Gin je sada u stečaju, čime su pogođena 22 radnika u Nemačkoj.
Međutim, osim što je, izgleda, hajp oko džina popustio, promenilo se i kupovno ponašanje potrošača. Budući da su pića Elephant Gina proizvodi više cene, kupci su se sve više odlučivali za jeftinije marke. Takođe, krediti za proizvodni pogon, kao i investicije u vlastitu kompaniju, dodatno su opteretili finansije Elephant Gina.
Ipak, stečajni upravik planira da traži novog investitora, što znači da bankrot nužno ne znači kraj preduzeća.
