Nekada simbol američkog preduzetničkog duha i uspeha, industrija craft piva sada se suočava s ozbiljnim pritiscima zbog trgovinskih politika administracije Donalda Trampa. Tarife uvedene na uvoz aluminijuma, čelika i drugih sirovina naterale su male pivare da preispitaju svoju budućnost – dok mnoge već beleže pad proizvodnje, prihoda i tržišnog učešća.
Od garaže do globalnog brenda
U gradiću Čiko u Kaliforniji, kompanija Sierra Nevada Brewing Company predstavlja klasičnu američku priču o uspehu. Osnovana 1980. godine, pivara je izrasla iz male garažne radionice u jednog od najvećih nezavisnih proizvođača craft piva na svetu, sa godišnjim prihodom procenjenim između 300 i 400 miliona dolara.
Kao pionir američke „craft revolucije“, Sierra Nevada zauzima važno mesto u industriji koja je 2024. godine donela čak 77,1 milijardu dolara američkoj ekonomiji, prema podacima Brewers Associationa (BA), udruženja koje okuplja više od 5.400 članova i promoviše proizvodnju zanatskog piva.
Ipak, iza ovog uspeha krije se niz problema: posledice pandemije, inflacija, žestoka konkurencija – ali i rastući troškovi izazvani Trampovim tarifama, koje, prema ocenama stručnjaka, „dovode u pitanje sudbinu čitavog sektora“.
Skuplji aluminijum, skuplje pivo
Kada su novinari Sinhue posetili fabriku u Čiku, američki savezni apelacioni sud upravo je objavio presudu kojom se navodi da su carine uvedene na osnovu Zakona o međunarodnim ekonomskim ovlašćenjima prekoračile predsednička ovlašćenja i da su uvedene nezakonito.
Ipak, odluka nije odmah donela olakšanje. Tarife ostaju na snazi barem do sredine oktobra, kada se očekuje odluka Vrhovnog suda o legalnosti takozvanih „Liberation Day“ tarifa.
U međuvremenu, rast troškova pogađa pivare širom zemlje. Poskupeli su aluminijumske limenke, čelični sudovi, uvozni hmelj iz Evrope, Australije i Novog Zelanda, kao i specijalni šećeri iz Brazila.
Prema podacima BA, pivo u limenkama čini oko 75 odsto ukupne prodaje craft pivara. Kada je Tramp 2018. uveo 10-procentnu carinu na uvoz aluminijuma, to je bio prvi ozbiljan udar na sektor. Tokom 2025. godine, stopa je povećana prvo na 25, a zatim na čak 50 procenata. U avgustu je Ministarstvo trgovine SAD potvrdilo da se nova carina odnosi i na aluminijumske poklopce i zatvarače.
„Aluminijum je i dalje najveća stavka u troškovima pakovanja kod većine pivara,“ upozorilo je udruženje u avgustovskom blogu.
Slična situacija je i sa čelikom – carine su skočile do 50 procenata. Uz to, pogođeni su i brojni uvozni sastojci koje male pivare koriste kako bi kreirale inovativne ukuse i arome.
Pad proizvodnje i zatvaranje pivara
Proizvodnja craft piva u SAD je 2024. godine pala na 23,1 milion barela – 3,9 odsto manje nego prethodne godine. U prvoj polovini 2025. pad je dodatnih 5 odsto, pokazuje Midyear Report Brewers Associationa.
Broj aktivnih pivara opao je sa 9.352 na 9.269, što označava nastavak negativnog trenda započetog još tokom Trampovog prvog mandata. Nakon decenija ekspanzije – od tek stotinak pivara sedamdesetih do današnjih hiljada – sektor beleži svojevrsnu stagnaciju.
Velike kompanije poput Molson Coorsa već su upozorile investitore na rast troškova aluminijuma, dok mali proizvođači, sa znatno slabijom finansijskom rezervom, teško mogu da prenesu troškove na kupce. Mnogi su primorani da smanjuju asortiman, dižu cene ili zatvaraju pogone.
„Samo preko noći, nove carine mogu povećati troškove američkih malih pivara za oko 60 miliona dolara,“ izjavio je Bart Votson, predsednik i direktor BA, u martu ove godine.
Gubitak inostranih tržišta
Američko craft pivo, koje je poslednjih decenija osvajalo globalno tržište, sada gubi uporišta zbog uzvratnih mera. Kanada, koja inače kupuje gotovo 40 odsto američkog izvoza, odgovorila je sopstvenim tarifama.
Neki kanadski lanci su ranije ove godine povukli američke brendove sa polica u znak protesta. Iako je federalna vlada u Otavi u septembru ukinula većinu kontramera, tarife na čelik i aluminijum – ključne za pakovanje piva – ostale su na snazi. Ontario, najnaseljenija provincija, i dalje drži američko pivo van državnih prodavnica alkohola dok se ne postigne novi dogovor.
Borba za opstanak
Sierra Nevada još nije objavila povećanje cena, ali je fokus prebacila na nove proizvode – uključujući bezalkoholno pivo i točeno pivo u barovima – kako bi zadržala kupce bez poskupljenja.
„Tarife mogu primorati male i nezavisne pivare da donesu teške odluke – da podignu cene ili smanje raznovrsnost ponude. Na već preopterećen sektor, ovo je samo još jedan dodatni teret,“ upozorio je Votson u junu.
Američka industrija craft piva, koja je decenijama simbolizovala slobodu, kreativnost i preduzetništvo, danas se suočava sa izazovom koji preti da taj uspeh pretvori u još jednu žrtvu trgovinskih ratova.
