Philip Morris International (PMI) najavljuje transformaciju čitave duvanske industrije ka modelu bez dima, plasirajući nove proizvode na čak 97 tržišta širom sveta. Cilj kompanije je da smanji uticaj proizvodnje i konzumacije duvana na životnu sredinu i zdravlje, što predstavlja jedan od najvećih izazova u ovoj industriji.
Prema podacima Svetskog ekonomskog foruma (WEF), posledice proizvodnje duvana su ogromne – svake godine uništi se 3,5 miliona hektara zemljišta, posečeno je šest milijardi stabala, a potrošeno 22 milijarde tona vode. Dodatno, opušci, hemikalije, toksičan otpad i mikroplastika zagađuju reke, more, plaže i gradske ulice.
Na čelu održivih inicijativa PMI-ja nalazi se Dženifer Motles, glavna direktorka za održivost (Chief Sustainability Officer). U kompaniji je više od decenije, a ovu funkciju preuzela je 2020. godine. Njen profesionalni put počeo je u pravnom sektoru, da bi se kasnije u potpunosti posvetila pitanjima održivosti.
Motles poseduje diplomu iz bihevioralne ekonomije sa Harvard Business School-a, a 2025. dobila je prestižnu nagradu CSO Peer Award, priznanje kolega iz oblasti održivosti za njen značajan doprinos.
„Prava transformacija zahteva spremnost da prolazimo kroz zatvorena vrata, da se suočavamo sa skepticima i da istrajemo u trenucima kada promene izgledaju kao korak napred, pa dva unazad. Samo tako je moguće menjati složene sisteme iznutra“, poručila je ona na LinkedInu.
PMI je definisao tri osnovne oblasti u kojima želi da ostvari napredak:
-
razvoj i komercijalizacija bezdimnih proizvoda sa nikotinom, naučno dokazanih kao manje štetnih od cigareta,
-
postepeno smanjivanje i ukidanje upotrebe klasičnih cigareta,
-
istraživanje potencijala za razvoj u sektoru zdravlja i wellnessa.
Kompanija već beleži rezultate – 38,6 miliona ljudi širom sveta koristi bezdimne alternative, a od 2021. popravljeno je ili osveženo 867.000 uređaja.
Pored toga, PMI ističe i napredak u sopstvenim operacijama: 99% ugovorenih farmera ostvaruje prihod dovoljan za život, dok je 61% proizvodnih pogona sertifikovano kao karbonski neutralno. Generalni direktor PMI-ja Jacek Olczak naglašava da je održivost neraskidivo povezana sa transformacijom poslovanja:
„Naša težnja ka budućnosti bez dima i posvećenost održivosti duboko su integrisani. Oba pravca odražavaju našu svrhu – stvaranje dugoročne vrednosti, uz smanjivanje uticaja naših proizvoda na društvo i životnu sredinu.“
PMI planira da do 2030. godine postane većinski bezdimna kompanija, oslanjajući se na naučno zasnovane proizvode i stroge programe prevencije dostupnosti mladima. Pored smanjenja broja pušača, kompanija želi i da smanji zagađenje životne sredine primenom principa ekodizajna i cirkularne ekonomije u svojim uređajima.
U isto vreme, PMI postavlja ciljeve u širem društvenom okviru: negovanje inkluzivne poslovne kulture, iskorenjivanje sistemskog rada u lancima snabdevanja, obezbeđivanje dostojanstvenih prihoda farmerima, očuvanje biodiverziteta, rešavanje pitanja dostupnosti vode i prepolovljavanje deforestacije u duvanskim i papirnim lancima.
„Promena znači da učimo da slušamo različite strane, pronalazimo kompromisna rešenja i ostajemo za stolom čak i kada je neprijatno. Najvredniji rezultati često nastaju na mestima gde ih najmanje očekujemo“, zaključuje Dženifer Motles.
