Autor: dr Adriana Blanco Markizo, šefica Sekretarijata Okvirne konvencije Svetske zdravstvene organizacije o kontroli duvana
Duvanska i nikotinska industrija već decenijama predstavljaju jednu od najagresivnijih globalnih mašina za marketing. Njihovi proizvodi ubijaju milione ljudi svake godine, ali njihova prava meta nisu odrasli – već mladi. Slatki ukusi, šarena ambalaža i zavodljivi slogani nisu ništa drugo do zamka za nove generacije zavisnika. Zato je krajnje vreme da se tome suprotstavimo, odlučno i sistemski.
Jedna od najlukavijih taktika industrije jeste korišćenje aroma i ukusa, od mentola do manga. Ti dodaci prikrivaju oštrinu duvana i čine prve dimove podnošljivijim, naročito tinejdžerima. Istraživanja Svetske zdravstvene organizacije godinama upozoravaju da aromatizovani proizvodi višestruko povećavaju verovatnoću da će mladi početi da koriste duvan, a potom i ostati trajni potrošači. Još 2010. godine zemlje potpisnice Okvirne konvencije SZO prepoznale su opasnost ovakve prakse i preporučile zabranu sastojaka koji povećavaju privlačnost proizvoda. Šest godina kasnije, stručna grupa SZO izričito je pozvala da se mentol i njegovi derivati potpuno zabrane, jer omogućavaju lakši ulazak u zavisnost.
Ipak, poslednji Globalni izveštaj o napretku iz 2023. godine pokazuje da se preporuke ne sprovode u potpunosti. U mnogim zemljama aromatizovani proizvodi i dalje su legalni, a tamo gde su zabranjeni, kompanije pronalaze „rupe u zakonu“ kroz dodatke, kapsule sa ukusom i druge trikove. Industrija ne miruje i spremna je da iskoristi svaku prazninu u propisima. Suština borbe nije u ukidanju ukusa, već u zaštiti dece od zavisnosti koja traje ceo život. Mladi najlakše postaju žrtve marketinga koji spaja „zabavu“ i „slobodu“ sa pušenjem. Jednom kad se naviknu na nikotin, postaju potrošači za ceo život – što je i glavni cilj svakog duvanskog koncerna. Proizvodi su se promenili: umesto cigareta stigli su tanki „vejpovi“ i elektronske spravice, ali logika je ista – pridobi mlade i zadrži ih trajno.
Okvirna konvencija SZO o kontroli duvana, prvi međunarodni ugovor o javnom zdravlju, daje državama konkretna sredstva za borbu protiv ovih taktika. Ona obavezuje vlade da regulišu sastav proizvoda, da zabrane arome i aditive koji povećavaju zavisnost, da osiguraju potpunu transparentnost i objavu svih sastojaka, kao i da zabrane reklamiranje i sponzorstva na svim platformama, naročito na društvenim mrežama i u zabavnom sadržaju gde su mladi najizloženiji. Takođe, uvodi se stroga kontrola prodaje maloletnima, ograničavanje prodaje u blizini škola i licenciranje prodavaca. Kombinacija tih mera omogućava državama da pravno i institucionalno onemoguće duvansku industriju da slobodno privlači nove generacije zavisnika.
Ipak, zakon nije dovoljan ako se ne sprovodi. Industrija stalno pronalazi nove načine da zaobiđe propise – od onlajn prodaje do „influenser marketinga“. Zato je član 5.3 Konvencije, koji zabranjuje bilo kakav uticaj duvanske industrije na javne politike, od presudnog značaja. Vlade moraju da odbiju partnerstva, donacije i lobiranja koja podrivaju zdravstvene interese stanovništva. Potrebno je zabraniti sve ukuse u duvanskim i nikotinskim proizvodima, uključujući dodatke koji se ubacuju nakon prodaje, uvesti jednostavno pakovanje bez boja i logotipa, proširiti zabrane reklamiranja na internet i društvene mreže, zabraniti upotrebu u javnim prostorima i pojačati kontrolu starosnih ograničenja i onlajn trgovine.
Mnoge zemlje već su napravile hrabre korake, ali napredak nije ujednačen. Dok jedne nemaju potpunu regulativu, druge se bore sa slabom primenom. Globalna saradnja je zato ključna – razmena iskustava, zajedničke akcije i solidarnost u borbi protiv industrijskih manipulacija. Ovo nije pitanje samo zdravstvene politike. Radi se o zaštiti naše dece, naših porodica i zajednica od proizvoda koji izazivaju zavisnost i ubijaju. Taktike duvanske industrije možda se menjaju, ali naš odgovor mora ostati nepokolebljiv.
Okvirna konvencija SZO i odluke njenih članica predstavljaju putokaz koji nam daje alate da razobličimo privlačnost duvanske industrije, zatvorimo joj kanale uticaja i zdravlje postavimo iznad profita. Ali potrebni smo svi – vlade, političari, aktivisti, roditelji i sama omladina. Moramo delovati sada, zbog naše dece, zbog našeg zdravlja i zbog sveta bez zavisnosti od duvana i nikotina.
