Još 2020. pisali smo o deset načina na koje industrija gađa omladinu. Pet godina kasnije, kompanije su udvostručile napore i postale još maštovitije u tome da dopru do mladih, naročito u zemljama sa niskim i srednjim prihodima. U mnogim državama upotreba duvana među mladima ostaje visoka, dok proizvodi sa nikotinom sve više dobijaju na popularnosti. To nije slučajnost.
Duvanska industrija tvrdi da se menja nabolje, ali nikako ne može da pobegne od suštine – njeni proizvodi razboljevaju, onesposobljavaju ili ubijaju potrošače. Ako ne pronađe nove korisnike umesto onih koji su prestali ili umrli, profiti će pasti.
Zato je tokom poslednjih pet godina industrija ubrzala primenu novih metoda – i novih verzija starih trikova – kako bi privukla mlade i zaštitila svoje profite. Evo samo nekih od najupečatljivijih načina na koje je „veliki duvan“ u proteklom periodu targetirao i reklamirao svoje proizvode mladima širom sveta.
1. Dublje u digitalni marketing
Industrija je nastavila da cilja mlade preko društvenih mreža i influensera, a jedan izveštaj iz 2023. pokazao je kako se sve više uvlači u nove digitalne prostore – pa i u metaverzum. Tamo je koristila stari trik povezivanja svojih proizvoda sa popularnom muzikom da privuče pažnju mladih. Tako je kompanija Djarum postavila slike avatara koji puše cigarete L.A. Ice u okviru promocije koncerta u metaverzumu.
2. U prvi plan stavljeni ukusi u Latinskoj Americi
Kompanije znaju da mladi najviše reaguju na aromatizovane proizvode. Zato nastavljaju da proizvode cigarete i nikotinske artikle sa ukusima, bore se protiv zabrana aroma i osmišljavaju načine da ih zaobiđu. Istraga iz 2024. otkrila je rast popularnosti „klik“ cigareta Philip Morrisa i British American Tobacco-a u Latinskoj Americi, gde korisnici drobe kapsulu u filteru koja oslobađa ukus borovnice, jabuke ili mente. U Čileu, zemlji sa najvećom stopom pušenja u regionu, zabrana aroma blokirana je još od 2021, kada joj se BAT javno usprotivio.
3. E-cigarete i nikotinske vrećice promovisane kroz Formulu 1.
Još 2020. međunarodna organizacija STOP pozvala je na zabranu sponzorisanja F1 od strane duvanskih kompanija, kako bi najmlađi fanovi ovog sporta bili zaštićeni od nikotinskog marketinga. Ipak, BAT je nastavio da dopire do mladih kroz sponzorstvo McLaren tima i 2024. potpisao ugovor vredan oko 30 miliona dolara. Logo njegovih brendova e-cigareta i nikotinskih vrećica pojavljivao se na bolidima i uniformama, viđen od strane publike širom sveta, uključujući i najmlađe gledaoce na specijalnom dečjem prenosu F1 Kids, koji je u tri trke prikazao BAT brending.
4. Saradnja sa dizajnerima i muzičarima na „limitiranim edicijama“
Kao što su ranije nudili posebna pakovanja cigareta, sada isti pristup koriste za proizvode sa zagrevanim duvanom. Japan Tobacco International je 2025. lansirao kolekciju „Ploom Design House“ na Filipinima, sa šest edicija koje potpisuju svetski dizajneri. U Koreji je predstavljen „Ploom X Advanced Limited Edition Ora Ito Red“, u saradnji sa francuskim dizajnerom Orom Itom. Philip Morris International udružio se sa DJ-jem Steveom Aokijem da lansira „ekskluzivne“ IQOS uređaje i čak jakne napravljene delom od recikliranih duvanskih štapića.
5. Sponzorisanje inicijativa i nagrada za studente
Kompanije nastavljaju da ulažu u obrazovne projekte, povezujući svoje brendove sa inovacijama i kreativnošću, a ne sa zdravstvenim i društvenim posledicama. Tako je 2025. Imperial Brands bio pokrovitelj „Healthier Future Award“ nagrade na izložbi New Designers u Londonu, gde su studenti pored novčane nagrade dobili i obilazak kompanijskog „Centra za inovacije“ i gostovanje u njihovom podkastu. BAT je 2024. ponovo pokrenuo takmičenje „Battle of the Minds“, namenjeno studentima i diplomcima, gde je nagrada novac ili prilika za saradnju sa BAT-om.
I dok industrija pojačava kampanje, širom sveta beleže se i značajni uspesi u zaštiti mladih. Zahvaljujući merama kontrole duvana, u mnogim zemljama opada upotreba cigareta među omladinom. Ali upravo to motiviše kompanije da osmišljavaju nove proizvode i marketinške trikove za privlačenje mladih korisnika.
R. A.
