Ekspertkinja za duvan i mlade sa Stenford Medicinskog fakulteta objašnjava aktuelne trendove upotrebe nikotina, marketinške trikove industrije i šta roditelji mogu da urade da zaštite svoju decu.
Ne, ovo nisu slatkiši iz poslastičarnice, niti mirisi kupki za decu. To su ukusi tečnosti za elektronske cigarete.
Zato i ne čudi što su e-cigarete i slični proizvodi danas ubedljivo najpopularniji oblik duvanskih proizvoda među tinejdžerima.
„To sigurno nije namenjeno meni, ženi srednjih godina. Ti ukusi ciljaju isključivo tinejdžere“, kaže Boni Halpern-Felšer, profesorka pedijatrije na Stenfordu i direktorka REACH laboratorije.
Iako istraživanja beleže pad upotrebe duvana među mladima u SAD, podaci CDC-a (Centri za kontrolu i prevenciju bolesti) govore da 8% učenika osnovnih i srednjih škola redovno koristi neki oblik duvana. Među njima, gotovo tri četvrtine koristi e-cigarete, a oko četvrtina nikotinske kesice. Ogromna većina bira – proizvode sa ukusima.
Ovo uprkos činjenici da je 2019. godine starosna granica za kupovinu duvana u SAD podignuta na 21 godinu i da su aromatizovane e-cigarete – zvanično zabranjene. FDA nikada nije odobrila njihovu prodaju, a tu odluku je nedavno potvrdio i Vrhovni sud. Ipak, ti proizvodi i dalje lako stižu do mladih preko interneta i pojedinih prodavnica. Kalifornija je u međuvremenu uvela sopstvenu zabranu.
Za Halpern-Felšer, razlog zbog kog mladi i dalje masovno posežu za nikotinom jeste kombinacija faktora: biologija koja ih čini ranjivijim na zavisnost, agresivan marketing industrije i rašireno uverenje da su e-cigarete ili nikotinske kesice „bezopasne“.
Njeni programi prevencije obuhvatili su više od 3,5 miliona mladih. Evo šta izdavaja kao ključne činjenice.
1. To što nema dima, ne znači da je bezbedno
E-cigarete su isprva reklamirane kao zdravija alternativa običnim cigaretama i pomoć pri odvikavanju. Iako je istina da nema svih kancerogenih materija iz klasičnih cigareta, to nikako ne znači da su bezbedne.
Tečnost sadrži hemikalije koje mogu oštetiti pluća, srce, pa čak i povećati rizik od raka. Uz to, e-cigarete i nikotinske kesice često imaju dvostruko ili trostruko više nikotina nego klasična paklica. Nikotin posebno štetno deluje na mozak u razvoju.
„Tinejdžeri danas ne biraju između cigareta i e-cigareta – oni biraju između nikotina i ničega“, naglašava Halpern-Felšer.
2. E-cigarete dominiraju, ali kesice su u porastu
Iako relativno nove, nikotinske kesice brzo dobijaju na popularnosti. Samo između 2023. i 2024. stopa njihove upotrebe među mladima se udvostručila.
Reč je o malim kesicama sa nikotinom i aromama koje se stavljaju između usne i desni. Nikotin se apsorbuje preko sluzokože – ali po količini nikotina, jedna kesica odgovara celoj cigareti.
3. Mladi mozgovi su ranjivi – i industrija to zna
Mozak adolescenata funkcioniše po principu „koristi ili izgubi“. Kada se rano izloži nikotinu, mozak zapravo „zaključava“ potrebu za receptorima koji izazivaju zavisnost.
Zato mladi mnogo brže razvijaju zavisnost nego odrasli. Gotovo 90% odraslih pušača počelo je pre svoje 18. godine, pokazuju podaci CDC-a.
„Nikotin bukvalno menja strukturu i hemiju mozga. Industrija to zna – zato i cilja mlade. Ako vas pridobiju dok ste tinejdžer, imaju vas kao mušteriju za ceo život“, kaže Halpern-Felšer.
4. Ni mladi ne žele da budu prevareni
Jedna od najvažnijih lekcija u njenim programima je da mladi prepoznaju manipulacije industrije. Reklame, influenseri i „Zynfluenceri“ nisu slučajni – oni su deo strategije.
„Pomažemo mladima da shvate: industrija vas vara. Pitamo ih: hoćete li dozvoliti da vam to rade?“ objašnjava Halpern-Felšer.
5. „Just say know“ – Znanje je ključ
Za razliku od nekadašnjeg slogana „Just say no“, današnji programi prevencije stavljaju naglasak na edukaciju.
Halpern-Felšer razvila je interaktivne obrazovne materijale koji pomažu deci da razumeju kako nikotin menja mozak i šta se zaista nalazi u dimu e-cigarete. Programi se nude i kao alternativa suspenzijama u školama, kada se kod učenika otkrije korišćenje duvanskih proizvoda.
Roditelji, takođe, moraju biti uključeni – da znaju kako ti proizvodi izgledaju i da slušaju decu, umesto da ih samo opominju.
„Mnogi tinejdžeri koriste nikotin da bi se izborili sa stresom. Ako im samo pretimo kaznom, ne rešavamo ništa. Moramo ih čuti i razumeti“, zaključuje Halpern-Felšer.
